Logo-Dateiformate erklärt

Die wichtigsten Logo-Dateiformate sind Vektordateien (SVG, EPS, AI und die meisten PDFs), die in jeder Größe scharf bleiben, und Bilder aus einer festen Zahl von Pixeln (PNG, JPG und WebP). Ein komplettes Logo-Set enthält ein Vektororiginal für Druck, Schilder und Schneidemaschinen, ein transparentes PNG für Bildschirme, Dokumente und Präsentationen und eine weiße Version für dunkle Hintergründe.

Die Tabellen unten vergleichen die Formate und ordnen jedem Auftrag die passende Datei zu. Ihr Logo liegt im falschen Format vor? Der kostenlose Logo-Finder holt jedes Firmenlogo direkt von der Website, als SVG, PDF, EPS, PNG, JPG oder WebP, und wandelt eine Datei, die Sie schon haben, in jedes dieser Formate um. Alle Angaben wurden am 4. November 2026 geprüft.

Was ist der Unterschied zwischen Vektor- und Pixel-Logos?

Ein Vektorlogo ist als Formen, Linien und Kurven gespeichert, deshalb wird es auf einem Kugelschreiber genauso scharf gedruckt wie auf einem Gebäude; ein Pixel-Logo ist ein Raster aus farbigen Pixeln und wird unscharf und pixelig, sobald es über seine Pixelgröße hinaus vergrößert wird. Vistaprint formuliert es so: „Ein echtes Vektorlogo hat keine feste Auflösung, weil seine Linien und Formen bei jeder Größenänderung neu berechnet werden“ (Vistaprint).

Ein Pixel-Logo braucht genug Pixel für die Größe, in der es eingesetzt wird. Für den Druck sind das laut demselben Ratgeber von Vistaprint etwa 300 dpi (dots per inch, also Druckpunkte pro Zoll) in der Endgröße: Ein 4 Zoll breit gedrucktes Logo braucht also mindestens 1.200 Pixel in der Breite. Auf Bildschirmen nutzen hochauflösende Displays zwei oder mehr Gerätepixel für jedes CSS-Pixel, deshalb wirkt ein Logo, das 200 px breit angezeigt wird, aus einer Datei mit etwa 400 px Breite am schärfsten, wie der MDN-Leitfaden zu responsiven Bildern erklärt. Ein Vektorlogo erspart Ihnen diese Rechnung, deshalb fragen Druckereien, Werbetechniker und Graveure danach.

Welche Logo-Dateiformate gibt es?

Die gebräuchlichen Logo-Dateiformate sind die Vektorformate SVG, PDF, EPS und AI, die Pixelformate PNG, JPG und WebP, dazu ICO für Favicons und DXF für Schneidemaschinen. Jedes Format beantwortet zwei Fragen anders: Bleibt es beim Vergrößern scharf, und kann sein Hintergrund transparent sein? Die Tabelle vergleicht alle neun.

Quellen: MDN-Leitfaden zu Bilddateitypen für SVG, PNG, JPG, WebP und ICO; Illustrator-Hilfe von Adobe für AI und EPS; Cricut und LightBurn für DXF.

Welche Logoformate unterstützen einen transparenten Hintergrund?

PNG, SVG und WebP halten den Hintergrund eines Logos transparent, GIF und AVIF können das auch; JPG kann es nicht, denn JPEG „unterstützt keinen Alphakanal“ (MDN). Im Druck hat eine Vektordatei als PDF, EPS oder AI keinen Hintergrund, solange keiner gezeichnet ist, sodass nur das Logo selbst auf Papier oder Material gedruckt wird. Ein Logo, das auf Fotos, farbigen Präsentationsfolien oder dunklen Seiten stehen soll, wird deshalb als SVG oder transparentes PNG weitergegeben, und das Tool Logo-Hintergrund entfernen macht aus einem JPG mit Kasten ein transparentes PNG.

Welches Logo-Dateiformat sollten Sie verwenden?

Welches Logo-Dateiformat passt, hängt davon ab, wo das Logo eingesetzt wird: SVG für Websites und Schneidemaschinen, ein transparentes PNG für Dokumente, Präsentationen und E-Mails, ein Vektor-PDF oder EPS für Druckereien und einige Spezialdateien für Stickerei, Gravur und 3D-Druck. Die Auswahltabelle zeigt die häufigsten Aufträge und nennt für jede Wahl den Grund.

Der Logo-Finder erstellt die SVG-, PDF-, EPS-, PNG- und WebP-Dateien, das Favicon-Paket und die DXF-Schneidedatei aus dieser Tabelle für jedes Logo, das er findet oder das Sie ablegen, und sein 3D-Logo-Studio macht aus demselben Logo STL, 3MF, GLB, USDZ, MP4 und GIF.

Ist SVG oder PNG für ein Logo besser?

SVG ist für ein Logo besser als PNG, wo immer es angenommen wird, denn eine einzige kleine SVG-Datei bleibt in jeder Größe und auf jedem Bildschirm scharf; MDN rät, bei Icons und Vektorgrafiken „wann immer möglich die SVG-Version zu bevorzugen“. PNG ist die bessere Wahl, wo eine Plattform ein Pixelbild verlangt, und als Alltagskopie für Dokumente, Präsentationen und E-Mails.

Plattformen, die Pixelbilder verlangen, sind häufig. LinkedIn nimmt für das Logo einer Unternehmensseite PNG oder JPEG an (LinkedIn-Hilfe), X akzeptiert für ein Profilfoto JPEG, GIF oder PNG (X-Hilfecenter), und Ratgeber für E-Mail-Signaturen empfehlen PNG für Logos. Behalten Sie also beides: das SVG als Original und daraus exportierte PNGs in den Größen, die Sie brauchen, jedes mit transparentem Hintergrund (siehe Logogrößen für Web, Social Media, E-Mail und Druck).

Verzichten Sie bei Logos auf JPG. JPEG „unterstützt keinen Alphakanal“, deshalb sitzt ein JPG-Logo immer in einem Kasten, meist einem weißen, und MDN weist darauf hin, dass verlustbehaftete Kompression bei Logos und Strichgrafiken „Unschärfe und farbige Säume um Text und scharfe Kanten“ hinterlässt.

Was ist der Unterschied zwischen EPS, PDF und AI?

EPS, PDF und AI sind alle drei Vektorformate, die Druckereien annehmen; der Unterschied liegt in Alter und Zweck: AI ist die Arbeitsdatei von Adobe Illustrator, PDF die moderne Datei für den Versand von Druckdaten und EPS das ältere Austauschformat. In Adobes eigener Hilfe heißt es: „EPS wurde früher häufig verwendet, ist aber für moderne Workflows nicht geeignet.“ Praktisch alle Layout- und Grafikprogramme nehmen es weiterhin an.

• PDF: die sichere Standardwahl für eine Druckerei. Vistaprint nennt es „ein weit verbreitetes Druckformat, weil es Seitenmaße, Schriften und Vektorelemente in einer Datei bewahrt“, und jeder kann es zur Kontrolle öffnen.
• EPS: Senden Sie es, wenn eine Druckerei, ein Werbetechniker oder ein Werbeartikelhändler danach fragt. Weil EPS-Dateien auf der Sprache PostScript basieren, „können sie sowohl Vektor- als auch Bitmapgrafiken enthalten“ (Adobe). Ein EPS ist deshalb nur so scharf wie sein Inhalt.
• AI: das bearbeitbare Original des Designers, mit allen Ebenen und Zeichenflächen. Bewahren Sie es sicher auf und senden Sie es an Druckereien, die mit Illustrator arbeiten; Canva importiert außerdem AI-Dateien, die PDF-kompatibel gespeichert wurden.

Verlangt eine Druckerei einfach „Vektor“, senden Sie ein PDF aus dem Original, dazu EPS oder AI, wenn ihr Datenblatt diese Formate nennt. Was eine Druckerei braucht, listet der Ratgeber Logodateien für den Druck vollständig auf, von CMYK-Werten bis zu einfarbigen Versionen.

Logodateien für 3D und Video: STL, 3MF, GLB, USDZ, MP4 und GIF

Ein Logo, das in 3D gedruckt wird, sich auf einem Bildschirm dreht oder in einem Video bewegt, nutzt sechs weitere Dateien: STL oder 3MF für den 3D-Drucker, GLB oder USDZ für 3D-Viewer und Augmented Reality und MP4 oder GIF für Animationen. Alle sechs entstehen aus demselben Logo, und das kostenlose 3D-Logo-Studio erstellt jede davon aus einer einzigen Datei.

Der kostenlose 3D-Logo-Maker verwandelt jedes Logo in ein glattes 3D-Modell und bietet transparente 3D-Bilder bis 2560 px sowie GLB-, USDZ- und OBJ-Dateien zum Download. Das Logo-Animations-Tool exportiert MP4 in 1080 × 1920, 1080 × 1350, 1080 × 1080 und 1920 × 1080 px und GIFs mit 640 px Breite, und der Logo-in-STL-Konverter liefert eine druckfertige STL-Datei oder ein mehrfarbiges 3MF in der gewünschten Breite.

Wie erkennen Sie, ob eine Logodatei wirklich eine Vektordatei ist?

Ob eine Logodatei wirklich eine Vektordatei ist, erkennen Sie beim Hineinzoomen: Weit über 100 Prozent hinaus bleiben die Kanten eines Vektorlogos glatt, während ein Pixelbild in sichtbare Quadrate zerfällt. Der Dateiname sagt nichts aus, denn der Druckdaten-Leitfaden von 4imprint warnt, dass „eine Änderung des Dateinamens auf eine Vektor-Dateiendung den Dateityp nicht ändert“, und ein PDF oder EPS kann ein eingefügtes Pixelbild enthalten.

• Zoomtest: Öffnen Sie die Datei in einem Browser oder PDF-Reader und zoomen Sie weit hinein. Bleiben die Kanten in jeder Zoomstufe glatt, ist es ein Vektor.
• Auswahltest: Klicken Sie in Illustrator, Inkscape oder Figma auf das Logo. Einzelne Formen mit Ankerpunkten bedeuten Vektor; ein einziges Rechteck um das ganze Logo bedeutet ein eingebettetes Pixelbild.
• Test in der Pfadansicht: Die Pfadansicht von Illustrator (Ansicht, dann Pfadansicht) zeichnet Vektorformen als dünne Linien und zeigt ein platziertes Pixelbild nur als Kasten.

Der Logo-Finder nimmt Ihnen diese Prüfung ab. Zu jedem Logo, das er findet oder das Sie ablegen, gibt es die „Dateidetails“: Sie sagen in klaren Worten, ob es eine Vektordatei oder ein Pixelbild ist, wie groß es in Pixeln ist, welchen Hintergrund es hat und ob es druckfertig ist. Um ein Pixelbild in eine echte Vektordatei zu verwandeln, nutzen Sie das Tool Logo vektorisieren; um einen weißen Kasten aus einem PNG zu entfernen, das Tool Logo-Hintergrund entfernen.

Welche Logodateien sollte ein Designer dem Kunden übergeben?

Ein Designer sollte dem Kunden das Logo als Vektordateien (AI oder EPS, dazu PDF und SVG) und als transparente PNGs übergeben, jeweils vollfarbig, ganz in Weiß und ganz in Schwarz, mit den Markenfarben in HEX, RGB und CMYK und etwaigen Pantone-Referenzen. Dieses Set deckt Druck, Websites, Office-Dokumente, dunkle Hintergründe und einfarbige Aufträge wie Folie, Gravur und einfarbige Aufdrucke ab.

1. Vollfarbige Vektordateien: AI oder EPS, PDF und SVG.
2. Vollfarbige PNGs mit transparentem Hintergrund in einigen Breiten, etwa 512, 1024 und 2048 px.
3. Versionen in Weiß und Schwarz, als Vektordatei und PNG, für dunkle Hintergründe und einfarbigen Druck (siehe So erstellen Sie ein Dark-Mode-Logo).
4. Eine quadratische Icon-Version für Profilbilder, App-Icons und Favicons.
5. Die Farbwerte: HEX und RGB für Bildschirme, CMYK und Pantone für den Druck.

Hat ein Kunde das Set verloren, stellt es der kostenlose Logo-Finder von seiner Website wieder her: das Original, transparente PNGs bis 4096 px, SVG, PDF und EPS, Versionen in Weiß, Schwarz und jeder beliebigen Farbe, ein Favicon-Paket und die Farben in HEX, RGB und CMYK. Wie Sie ein Logo stattdessen von Hand aufspüren, zeigt der Ratgeber Firmenlogo finden.