Van proef naar productfoto: automatische 3D-marketingbeelden

Heeft een opdracht eenmaal een interactieve 3D-proef, dan is het dure deel van productfotografie al gedaan: het product bestaat, gebouwd uit het ontwerp, de vorm en de specificaties van de drukproef zelf, met de afwerkingen erop. Elke Proofscene-proef is al een presentabel productbeeld, en de productfotostudio die in elk account zit, maakt er studiofoto's, korte films en 360°-draaiingen van in één consistente stijl: renderwerk, geen fotoshoot.

Het fotografieprobleem in de drukwerkbranche

Drukkerijen zitten op een enorme hoeveelheid visueel interessant werk en laten het bijna nooit zien. De redenen zijn altijd dezelfde.

Fotografie is traag en gebeurt op het verkeerde moment. Om een opdracht te fotograferen heb je het eindproduct in handen nodig, dus vindt de fotoshoot plaats na de levering, als de hele oplage meestal al de deur uit is en de planning alweer verder is. Iemand moet eraan denken een exemplaar achter te houden, het schoon te houden en het bij een fotograaf te krijgen. In de praktijk gebeurt dat voor de prestigeopdracht en voor niets anders.

Het is ook duur per stuk en niet schaalbaar. Een studiosessie die zinvol is voor één topproduct, is niet zinvol voor vierhonderd opdrachten per jaar. Dus toont de website van de drukkerij een kleine, verouderende selectie werk, en de rest (honderden echt goede stukken) is alleen vastgelegd op een pakbon.

En dan is er nog de toestemming. Werk voor klanten laat je zien met de zegen van de klant, en dat gesprek is veel makkelijker als je al een mooi beeld van het product hebt om te laten zien.

Waarom de proef al het grootste deel van het antwoord is

Een 3D-proef is geen afbeelding van een product. Het is een model ervan: juiste afmetingen, juist materiaal, juiste plaatsing van het ontwerp, juiste afwerking, belicht op een fysiek correcte manier. Dat is precies wat een productfoto probeert vast te leggen, met dit verschil dat het al als data bestaat voordat de opdracht zelfs maar gedrukt is.

Een marketingbeeld maken is dus een kwestie van een camerahoek, een belichting en een achtergrond kiezen en het dan renderen. Daarvoor heb je geen fysiek exemplaar of studio nodig en hoeft de opdracht nog niet verzonden te zijn. Het beeld kan klaar zijn op de dag dat de proef wordt goedgekeurd.

Dit is wat de rekensom verandert. De kosten van het tweede beeld, en van het vierhonderdste, liggen dicht bij die van het eerste. Zo werkt fotografie niet; renderen wel.

Weergaven, klaar om te publiceren

Dit zijn weergaven die zijn gemaakt van het eigen ontwerp, de materialen en de afwerkingen van de opdracht, en ze publiceren als marketingmateriaal voor je drukkerij is gangbaar: laat ze vol trots zien als de productbeelden die ze zijn.

Wat “in bulk” hier echt betekent

De nuttige versie hiervan is niet “we kunnen een beeld renderen”. Het is een consistente set beelden van je hele archief aan proeven, gemaakt zonder dat iemand elke opdracht opnieuw hoeft te fotograferen: de set die je nu zelf maakt, in je eigen account, vanuit je proefbibliotheek.

Dat betekent één keer een stijl vastleggen (camerahoeken, belichting, achtergrond, kadrering, uitsnede) en die op alle opdrachten toepassen. Een drukkerij krijgt zo:

• Een consistent portfolio. Elke opdracht op dezelfde manier in beeld gebracht, zodat een galerij oogt als één geheel in plaats van een plakboek vol wisselende belichting en telefoonfoto's.
• Meerdere camerahoeken per opdracht (een hoofdbeeld in driekwartaanzicht, recht van voren, de achterkant, een bovenaanzicht) uit hetzelfde model, zonder extra opbouw.
• De juiste beeldverhouding voor elke bestemming. Een vierkant voor een post op social media, een brede uitsnede voor een hoofdbeeld op je website, een hoge uitsnede voor stories, zonder iets opnieuw te kadreren.
• Transparante of effen achtergronden om direct in offertes, casestudy's, catalogi en salespresentaties te plaatsen.

Het resultaat vult dezelfde plekken als de set van een fotograaf, gemaakt van werk dat je al voor de goedkeuring hebt gedaan.

Waarvoor drukkerijen ze echt gebruiken

Het loont om concreet te zijn, want “marketingbeelden” is vaag:

1. Portfolio's en galerijen met werk op je website: veruit het grootste gemis. Drukkerijen met uitstekend werk en een karige galerij.
2. Verkoopvoorstellen en offertes: een prospect een gerenderde versie laten zien van wat je offreert, is een wezenlijk andere pitch dan het beschrijven.
3. Posts op social media: een gestage stroom productbeelden die er af uitzien, is precies de content die een drukkerij moeilijk consequent kan maken.
4. Pagina's over producten en mogelijkheden: laten zien hoe spot-UV, folie of een matlaminaat eruitziet op een echt product, in plaats van op een stockfoto van andermans kaart.
5. Beelden voor de klant: een klant een strakke set foto's van het eigen eindproduct geven, is een extra die echt gewaardeerd wordt, en waarvoor sommige drukkerijen geld vragen.
6. Catalogi en templatebibliotheken: een productconfigurator of een bestelportaal vullen zonder elke variant te fotograferen.

Die vijfde verdient aandacht. Veel klanten hebben geen goede foto's van de verpakkingen of kaarten die ze net hebben gekocht. Het product leveren met een set bruikbare beelden, gedeeld met de zegen van de eigenaar van het ontwerp en vol trots getoond als de productbeelden die ze zijn, is iets waarmee je je onderscheidt en wat klanten onthouden.

Een opmerking over stockfoto's

Het alternatief waar de meeste drukkerijen op terugvallen, is een stockfoto van een nietszeggende witte doos of een anonieme kaart. Dat zie je altijd meteen, het toont altijd andermans product, en het ondermijnt precies wat de pagina wil zeggen: dat je onderscheidend, goed afgewerkt werk levert. Gerenderde beelden van je eigen opdrachten lossen een geloofwaardigheidsprobleem op, niet alleen een probleem van te weinig content.

Maak nu je eigen beelden

Elk Proofscene-account, ook een gratis account, heeft een ingebouwde productfotostudio. Open een 3D-proef, een productfoto of je logo op een mok, een doos of een kaart, en kies hoe het eruit moet zien:

• Een camerahoek en een scène. Zeven camerahoeken (hoofdbeeld, voorkant, achterkant, zijkant, lage hoek, van bovenaf en dynamisch) op wit, in een donkere of lichte studio, in je merkkleur, onder een spotlicht of op een echte ondergrond, elk met een echte schaduw en een reflectie op de vloer.
• Een formaat. Vierkant, staand, story, breed of klassiek, als PNG, JPG of WebP, tot 4096 px aan de lange zijde.
• Een film. Hetzelfde product dat een volle 360° draait, met muziek, in films van 6 tot 15 seconden in 9:16, 4:5, 1:1 en 16:9, met een naadloze GIF of een set 360°-frames als je een loop wilt.
• Een huisstijl. Sla de stijl één keer op en het hele team fotografeert in die stijl. Selecteer een reeks producten en download één ZIP met een map per product.

De productfotogenerator opent de studio gratis, zonder account voor het voorbeeld. Voor films is er de productvideomaker, voor webshops en marktplaatsen de pagina productfoto op witte achtergrond, en voor loops de tool voor 360°-productfoto's. Voor een heel groot archief maakt ons team de set samen met je: neem contact op met het team van Proofscene.

Zo begin je

Kies vijf opdrachten waar je trots op bent en die je mag laten zien, en open hun 3D-proeven in de studio: elk ervan is al een productbeeld dat het fotograferen waard is. Kies één stijl, download de set, en je portfolio groeit als bijeffect van je drukproeven: elke opdracht die een 3D-proef krijgt, is een productbeeld dat je kunt laten zien.

Verder lezen

Bekijk de functiepagina over automatische productfoto's en de 3D-mockupgenerator. Hoe de onderliggende proef wordt gebouwd, lees je in van platte PDF-proeven interactieve 3D-proeven maken, en hoe afwerkingen worden weergegeven in afwerking en materiaal in 3D. De gids virtuele proef of productmockup behandelt het verschil tussen een document voor goedkeuring en een marketingbeeld. Wil je vandaag nog een beeld van een kaart? De gratis creditcard-mockup in 3D exporteert een PNG. Of maak een gratis account aan en maak van een van je proeven een 3D-productbeeld.