Vom Proof zum Produktfoto: automatische 3D-Marketingbilder

Sobald ein Auftrag einen interaktiven 3D-Proof hat, ist der teure Teil der Produktfotografie bereits erledigt: Das Produkt existiert, gebaut aus Motiv, Form und Spezifikation des PDF-Proofs, samt seiner Veredelungen. Jeder Proof von Proofscene ist bereits eine vorzeigbare Produktansicht, und das Produktfoto-Studio, das in jedes Konto integriert ist, macht daraus Studiofotos, kurze Filme und 360°-Drehungen in einem einheitlichen Look: gerendert, nicht fotografiert.

Das Fotoproblem in der Druckbranche

Druckereien sitzen auf einer riesigen Menge optisch interessanter Arbeiten und zeigen sie fast nie. Die Gründe sind immer dieselben.

Fotografie ist langsam und findet zum falschen Zeitpunkt statt. Um einen Auftrag zu fotografieren, brauchen Sie das fertige Produkt in der Hand. Das Shooting findet also nach der Auslieferung statt, wenn die gesamte Auflage meist schon das Haus verlassen hat und längst andere Aufträge anstehen. Jemand muss daran denken, ein Muster zurückzubehalten, es sauber zu halten und zu einem Fotografen zu bringen. In der Praxis passiert das beim Vorzeigeauftrag und sonst nie.

Außerdem ist Fotografie pro Stück teuer und lässt sich nicht skalieren. Ein Studiotermin, der sich für ein Vorzeigeprodukt lohnt, lohnt sich nicht für vierhundert Aufträge im Jahr. Also zeigt die Website der Druckerei eine kleine, in die Jahre gekommene Auswahl, und der Rest (Hunderte wirklich guter Arbeiten) ist nur durch einen Lieferschein dokumentiert.

Und dann ist da noch die Erlaubnis. Kundenarbeiten zeigt man mit dem Segen des Kunden, und dieses Gespräch fällt viel leichter, wenn Sie schon ein schönes Bild seines Produkts vorzeigen können.

Warum der Proof schon den Großteil der Antwort liefert

Ein 3D-Proof ist kein Bild eines Produkts. Er ist ein Modell davon: korrekte Maße, korrektes Material, korrekte Platzierung des Motivs, korrekte Veredelung, physikalisch korrekt ausgeleuchtet. Genau das will ein Produktfoto einfangen, nur dass es hier schon als Daten existiert, bevor der Auftrag überhaupt gedruckt ist.

Ein Marketingbild zu erzeugen heißt also: Kamerawinkel, Lichtsetup und Hintergrund wählen und dann rendern. Dafür braucht es weder ein physisches Muster noch ein Studio, und der Auftrag muss auch noch nicht ausgeliefert sein. Das Bild kann am Tag der Freigabe fertig sein.

Genau das verändert die Wirtschaftlichkeit. Die Stückkosten für das zweite Bild, ja für das vierhundertste, liegen nahe an denen des ersten. So funktioniert Fotografie nicht, Rendering schon.

Renderings, bereit zur Veröffentlichung

Diese Bilder sind Renderings aus Motiv, Materialien und Veredelungen des Auftrags selbst, und sie als Marketingmaterial für Ihre Druckerei zu veröffentlichen, ist gängige Praxis: Zeigen Sie sie stolz als die Produktvisualisierungen, die sie sind.

Was „im großen Stil“ hier wirklich heißt

Der eigentliche Nutzen liegt nicht darin, dass „wir ein Bild rendern können“. Er liegt in einer einheitlichen Bildserie für Ihr gesamtes Proof-Archiv, ohne jeden Auftrag erneut fotografieren zu müssen. Diese Bildserie erstellen Sie jetzt selbst, in Ihrem eigenen Konto, aus Ihrer Proof-Bibliothek.

Das heißt: einmal einen Look festlegen (Blickwinkel, Licht, Hintergrund, Bildaufbau, Zuschnitt) und ihn auf alle Aufträge anwenden. Am Ende hat eine Druckerei:

• Ein einheitliches Portfolio. Jeder Auftrag ist gleich in Szene gesetzt, sodass eine Galerie wie ein geschlossenes Werk wirkt und nicht wie ein Sammelalbum aus gemischtem Licht und Handyfotos.
• Mehrere Blickwinkel pro Auftrag (eine Hauptansicht über Eck, eine Vorderansicht frontal, die Rückseite, eine Ansicht von oben) aus demselben Modell, ohne zusätzlichen Aufbau.
• Das richtige Seitenverhältnis für jeden Zweck. Quadratisch für einen Social-Media-Post, ein breiter Ausschnitt für das Headerbild der Website, ein hoher Ausschnitt für Storys, ohne etwas neu komponieren zu müssen.
• Transparente oder schlichte Hintergründe zum Einfügen in Angebote, Fallstudien, Kataloge und Vertriebspräsentationen.

Die Bilder lassen sich überall dort einsetzen, wo Sie auch die Bildserie eines Fotografen nutzen würden. Sie entstehen aus der Arbeit, die Sie für die Freigabe bereits erledigt haben.

Wofür Druckereien die Bilder tatsächlich nutzen

Es lohnt sich, konkret zu werden, denn „Marketingbilder“ ist vage:

1. Portfolio und Referenzgalerien auf der Website: die häufigste Lücke überhaupt. Druckereien mit hervorragender Arbeit und einer mageren Galerie.
2. Angebote und Vertriebsunterlagen: Einem Interessenten eine gerenderte Version dessen zu zeigen, was Sie anbieten, ist ein grundlegend anderes Verkaufsargument, als es zu beschreiben.
3. Social-Media-Posts: Ein stetiger Strom fertig wirkender Produktbilder ist genau der Content, den ein Druckbetrieb nur mühsam regelmäßig liefern kann.
4. Produkt- und Leistungsseiten: Hier sehen Besucher, wie partieller UV-Lack, Folie oder ein mattes Laminat an einem echten Produkt aussieht, statt auf einem Stockfoto mit der Karte eines anderen.
5. Bilder für den Kunden: Einem Kunden einen sauberen Satz Aufnahmen seines eigenen fertigen Produkts zu überreichen, ist eine Zusatzleistung, die wirklich geschätzt wird, und manche Druckereien berechnen sie auch.
6. Kataloge und Vorlagenbibliotheken: einen Produktkonfigurator oder ein Bestellportal befüllen, ohne jede Variante zu fotografieren.

Der fünfte Punkt verdient Aufmerksamkeit. Viele Kunden haben keine guten Fotos der Verpackungen oder Karten, die sie gerade gekauft haben. Liefern Sie das Produkt zusammen mit einem Satz brauchbarer Bilder, die Sie mit Zustimmung des Rechteinhabers am Motiv teilen und selbstbewusst als Produktvisualisierungen präsentieren. Damit bieten Sie ein Unterscheidungsmerkmal, an das sich Kunden erinnern.

Ein Wort zu Stockfotos

Die Alternative, auf die die meisten Druckereien zurückgreifen, ist ein Stockbild einer beliebigen weißen Schachtel oder einer anonymen Karte. Das fällt immer auf, zeigt immer das Produkt eines anderen und untergräbt genau die Aussage, die die Seite treffen will: dass Sie unverwechselbare, hochwertig verarbeitete Arbeit liefern. Gerenderte Bilder Ihrer eigenen Aufträge lösen ein Glaubwürdigkeitsproblem, nicht nur ein Mengenproblem beim Content.

Jetzt eigene Bilder erstellen

Jedes Proofscene-Konto, auch das kostenlose, hat ein integriertes Produktfoto-Studio. Öffnen Sie einen 3D-Proof, ein Produktfoto oder Ihr Logo auf einer Tasse, einer Schachtel oder einer Karte und wählen Sie, wie es aussehen soll:

• Ein Blickwinkel und eine Szene. Sieben Blickwinkel (Hauptansicht, Vorderansicht, Rückansicht, Seitenansicht, Froschperspektive, von oben und dynamisch) auf Weiß, in einem dunklen oder hellen Studio, in Ihrer Markenfarbe, im Spotlight oder auf einer echten Oberfläche, jeweils mit echtem Schatten und Bodenspiegelung.
• Ein Format. Quadratisch, Hochformat, Story, Querformat oder Klassisch, als PNG, JPG oder WebP, bis zu 4096 px an der langen Seite.
• Ein Film. Dasselbe Produkt dreht sich mit Musik um volle 360°, in Filmen von 6 bis 15 Sekunden in den Formaten 9:16, 4:5, 1:1 und 16:9, dazu ein nahtloses GIF oder 360°-Einzelbilder, wenn Sie eine Endlosschleife möchten.
• Ein Hausstil. Speichern Sie den Look einmal, und das ganze Team erstellt seine Aufnahmen in diesem Stil. Wählen Sie mehrere Produkte aus und laden Sie eine ZIP-Datei mit einem Ordner pro Produkt herunter.

Der Produktfoto-Generator öffnet das Studio kostenlos, für die Vorschau ganz ohne Konto. Für Filme gibt es den Produktvideo-Maker, für Marktplätze die Seite Produktfoto mit weißem Hintergrund und für Endlosschleifen das Tool für die 360-Grad-Produktansicht. Bei einem sehr großen Archiv erstellt unser Team den Bildersatz gemeinsam mit Ihnen: Sprechen Sie mit dem Proofscene-Team.

So fangen Sie an

Wählen Sie fünf Aufträge, auf die Sie stolz sind und die Sie zeigen dürfen, und öffnen Sie ihre 3D-Proofs im Studio: Jeder davon ist bereits eine Produktansicht, die sich zu fotografieren lohnt. Wählen Sie einen Look, laden Sie den Bildersatz herunter, und Ihr Portfolio wächst als Nebeneffekt des Proofings: Jeder Auftrag mit 3D-Proof ist eine Produktansicht, die Sie zeigen können.

Mehr zum Thema

Mehr dazu auf der Funktionsseite Automatische Produktfotos und beim 3D-Mockup-Generator. Wie der zugrunde liegende Proof entsteht, lesen Sie unter Flache PDF-Proofs in interaktive 3D-Proofs verwandeln, und wie Veredelungen dargestellt werden, unter Visualisierung von Veredelung und Material. Der Ratgeber Virtueller Proof vs. Produkt-Mockup erklärt den Unterschied zwischen einer Freigabegrundlage und einem Marketingbild. Wenn Sie noch heute ein Kartenbild brauchen, exportieren Sie mit dem kostenlosen Tool Karten-Veredelungen in 3D ein PNG. Oder erstellen Sie ein kostenloses Konto und verwandeln Sie einen Ihrer Proofs in eine 3D-Produktansicht.