Od proofu do zdjęcia produktowego: automatyczne grafiki marketingowe 3D

Gdy zlecenie ma interaktywny proof 3D, najdroższa część fotografii produktowej jest już zrobiona: produkt istnieje, zbudowany z projektu, kształtu i specyfikacji z proofu PDF, z uszlachetnieniami na swoich miejscach. Każdy proof Proofscene to od razu estetyczna prezentacja produktu, a studio zdjęć produktowych wbudowane w każde konto zamienia go w zdjęcia studyjne, krótkie filmy i obroty 360° w jednym, spójnym stylu: to zadanie renderowania, a nie sesja zdjęciowa.

Problem z fotografią w branży druku

Drukarnie mają mnóstwo efektownych realizacji i prawie nigdy ich nie pokazują. Powody są zawsze te same.

Fotografia jest powolna i odbywa się w złym momencie. Aby sfotografować zlecenie, potrzebujesz gotowego produktu w ręku, więc sesja odbywa się po dostawie, gdy cały nakład zwykle już opuścił zakład, a harmonogram poszedł dalej. Ktoś musi pamiętać, żeby odłożyć egzemplarz, utrzymać go w czystości i dostarczyć fotografowi. W praktyce dzieje się tak przy flagowym zleceniu i przy żadnym innym.

Jest też droga w przeliczeniu na produkt i się nie skaluje. Sesja studyjna, która ma sens dla jednego flagowego produktu, nie ma sensu dla czterystu zleceń rocznie. Dlatego strona drukarni pokazuje niewielki, starzejący się wybór realizacji, a reszta (setki naprawdę dobrych prac) zostaje tylko w dokumentach dostawy.

Do tego dochodzi zgoda. Prace dla klientów pokazuje się za ich zgodą, a o tę zgodę dużo łatwiej poprosić, gdy masz już piękne zdjęcie ich produktu, które możesz im pokazać.

Dlaczego proof to już większość odpowiedzi

Proof 3D to nie obrazek produktu. To jego model: właściwe wymiary, właściwy materiał, właściwe rozmieszczenie projektu, właściwe uszlachetnienia, oświetlone w fizycznie wiarygodny sposób. Dokładnie to próbuje uchwycić zdjęcie produktowe, z tą różnicą, że tu wszystko istnieje już jako dane, zanim zlecenie w ogóle trafi do druku.

Wygenerowanie grafiki marketingowej sprowadza się więc do wyboru ujęcia, oświetlenia i tła, a potem wyrenderowania. Nic z tego nie wymaga fizycznego egzemplarza, studia ani wysyłki zlecenia. Grafika może być gotowa w dniu akceptacji proofu.

To ta część zmienia rachunek ekonomiczny. Koszt jednostkowy drugiej grafiki, a także czterechsetnej, jest bliski kosztowi pierwszej. Fotografia tak nie działa; renderowanie tak.

Rendery gotowe do publikacji

To rendery zbudowane z projektu, materiałów i uszlachetnień samego zlecenia, a publikowanie ich jako materiałów marketingowych Twojej drukarni to normalna praktyka: pokazuj je z dumą jako wizualizacje produktów, którymi są.

Co naprawdę oznacza tu „masowo”

Praktyczna korzyść nie polega na tym, że „potrafimy wyrenderować grafikę”. Chodzi o spójny zestaw grafik z całego archiwum Twoich proofów, przygotowany bez ponownego fotografowania każdego zlecenia: zestaw, który teraz tworzysz na własnym koncie, z własnej biblioteki proofów.

Oznacza to jednorazowe zdefiniowanie wyglądu (zestaw ujęć, oświetlenie, tło, kadrowanie, przycięcie) i stosowanie go we wszystkich zleceniach. Drukarnia zyskuje:

• Spójne portfolio. Każde zlecenie sfotografowane w ten sam sposób, więc galeria wygląda jak jeden zbiór prac, a nie album z mieszanym oświetleniem i zdjęciami z telefonu.
• Kilka ujęć każdego zlecenia (ujęcie główne w trzech czwartych, przód na wprost, tył, widok z góry) z tego samego modelu, bez dodatkowego przygotowania.
• Właściwe proporcje dla każdego miejsca publikacji. Kwadrat do posta w mediach społecznościowych, szeroki kadr do nagłówka strony, wysoki kadr do Stories, bez ponownego komponowania.
• Przezroczyste lub jednolite tła do wstawiania w oferty, case study, katalogi i prezentacje sprzedażowe.

Efekt wypełnia te same miejsca co zestaw od fotografa, a powstaje z pracy, którą już wykonano na potrzeby akceptacji.

Do czego drukarnie naprawdę ich używają

Warto mówić konkretnie, bo „grafiki marketingowe” to pojęcie mgliste:

1. Portfolio i galerie realizacji na stronie: najczęstsza luka. Drukarnie ze świetnymi realizacjami i ubogą galerią.
2. Oferty handlowe i wyceny: pokazanie potencjalnemu klientowi wyrenderowanej wersji tego, co wyceniasz, to zupełnie inna rozmowa sprzedażowa niż samo opisywanie.
3. Posty w mediach społecznościowych: regularnie publikowane grafiki przedstawiające produkty w gotowej postaci to dokładnie te treści, które drukarni najtrudniej systematycznie tworzyć.
4. Strony produktów i możliwości: pokazanie, jak lakier wybiórczy UV, złocenie lub laminat matowy wyglądają na prawdziwym produkcie, a nie na zdjęciu stockowym cudzej karty.
5. Grafiki dla klienta: przekazanie klientowi zestawu czystych ujęć jego własnego gotowego produktu to naprawdę doceniany dodatek, za który niektóre drukarnie pobierają opłatę.
6. Katalogi i biblioteki szablonów: wypełnianie konfiguratora produktów lub portalu zamówień bez fotografowania każdego wariantu.

Piąty punkt zasługuje na uwagę. Wielu klientów nie ma dobrych zdjęć opakowań czy kart, które właśnie kupili. Dostarczenie produktu z zestawem przydatnych grafik, udostępnionych za zgodą właściciela projektu i pokazywanych z dumą jako wizualizacje produktu, którymi są, to wyróżnik, który klienci zapamiętują.

Słowo o zdjęciach stockowych

Alternatywa, po którą sięga większość drukarni, to zdjęcie stockowe zwykłego białego pudełka albo anonimowej karty. Zawsze widać, że to stock, zawsze pokazuje cudzy produkt i podważa dokładnie to, co strona chce przekazać: że produkujesz wyjątkowe, starannie wykończone realizacje. Wyrenderowane grafiki Twoich własnych zleceń rozwiązują problem wiarygodności, a nie tylko problem ilości treści.

Zrób swoje już teraz

Każde konto Proofscene, także darmowe, ma wbudowane studio zdjęć produktowych. Otwórz proof 3D, zdjęcie produktu albo swoje logo na kubku, pudełku lub karcie i wybierz, jak ma wyglądać:

• Ujęcie i scena. Siedem ujęć (ujęcie główne, przód, tył, bok, z dołu, z góry i dynamiczne) na białym tle, w ciemnym lub jasnym studiu, w kolorze Twojej marki, w świetle reflektora lub na prawdziwej powierzchni, każde z realistycznym cieniem i odbiciem w podłożu.
• Rozmiar. Kwadrat, portret, story, szeroki lub klasyczny, jako PNG, JPG lub WebP, do 4096 px na dłuższym boku.
• Film. Ten sam produkt wykonuje pełny obrót o 360° z muzyką, w filmach od 6 do 15 sekund w formatach 9:16, 4:5, 1:1 i 16:9, a gdy potrzebujesz pętli, dostajesz płynnie zapętlony GIF lub zestaw klatek 360°.
• Styl firmowy. Zapisz wygląd raz, a cały zespół będzie fotografować w tym samym stylu. Zaznacz serię produktów i pobierz jeden plik ZIP z osobnym folderem dla każdego produktu.

Generator zdjęć produktowych otwiera studio za darmo, a podgląd nie wymaga konta. Do filmów służy Kreator filmów produktowych, do marketplace'ów strona Zdjęcie na białym tle, a do pętli Kreator packshotów 360°. Przy bardzo dużym archiwum nasz zespół przygotuje zestaw razem z Tobą: porozmawiaj z zespołem Proofscene.

Jak zacząć

Wybierz pięć zleceń, które napawają Cię dumą i które możesz pokazać, i otwórz ich proofy 3D w studiu: każdy z nich to już prezentacja produktu warta sesji. Wybierz jeden wygląd, pobierz zestaw, a Twoje portfolio będzie rosło przy okazji proofingu: każde zlecenie z proofem 3D to prezentacja produktu, którą możesz pokazać.

Czytaj także

Zobacz stronę funkcji Automatyczne zdjęcia produktowe i generator mockupów 3D. Jak powstaje sam proof, przeczytasz w artykule Zamień płaskie proofy PDF w interaktywne proofy 3D, a jak przedstawiane są uszlachetnienia, na stronie Wizualizacja uszlachetnień i materiałów. Poradnik Wirtualny proof czy mockup produktu wyjaśnia różnicę między materiałem do akceptacji a grafiką marketingową. Jeśli potrzebujesz grafiki karty już dziś, darmowe narzędzie Mockup karty 3D eksportuje PNG; możesz też założyć darmowe konto i zamienić jeden ze swoich proofów w prezentację produktu 3D.