Du BAT à la photo produit : visuels marketing 3D

Dès qu'un travail a un BAT 3D interactif, la partie coûteuse de la photo produit est déjà faite : le produit existe, construit à partir du visuel, de la forme et des spécifications du BAT PDF lui-même, avec ses finitions. Chaque BAT Proofscene est déjà une vue produit présentable ; le studio photo produit intégré à chaque compte en tire des photos studio, des films courts et des rotations à 360° dans un style homogène : un travail de rendu, pas une séance photo.

Le problème de la photo dans l'imprimerie

Les imprimeries disposent d'une énorme quantité de travaux visuellement intéressants et ne les montrent presque jamais. Les raisons sont toujours les mêmes.

La photo est lente et elle intervient au mauvais moment. Pour photographier un travail, il faut avoir le produit fini en main : la séance a donc lieu après la livraison, quand tout le tirage a généralement déjà quitté l'atelier et que le planning est passé à autre chose. Quelqu'un doit penser à mettre un exemplaire de côté, à le garder propre et à l'apporter à un photographe. Dans les faits, cela se fait pour le travail phare et pour rien d'autre.

C'est aussi coûteux à la pièce et cela ne suit pas le volume. Une séance en studio qui se justifie pour un produit phare ne se justifie pas pour quatre cents travaux par an. Le site de l'imprimerie montre donc une petite sélection de travaux qui vieillit ; le reste (des centaines de pièces vraiment réussies) n'est documenté que par un bon de livraison.

Et puis il y a l'autorisation. Les travaux d'un client se montrent avec son accord ; cette conversation est bien plus facile quand vous avez déjà une belle image de son produit à lui montrer.

Pourquoi le BAT est déjà l'essentiel de la réponse

Un BAT 3D n'est pas une image d'un produit. C'en est un modèle : les bonnes dimensions, la bonne matière, le bon placement du visuel, les bonnes finitions, sous un éclairage physiquement réaliste. C'est précisément ce qu'une photo produit cherche à capter, sauf que tout cela existe déjà sous forme de données avant même que le travail soit imprimé.

Créer un visuel marketing revient donc à choisir un angle de caméra, un éclairage et un fond, puis à générer le rendu. Rien de tout cela n'exige d'échantillon physique ni de studio, ni que le travail ait déjà été expédié. L'image peut être prête le jour même où le BAT est validé.

C'est ce qui change l'équation économique. Le coût unitaire de la deuxième image, comme celui de la quatre-centième, est proche du coût de la première. La photo ne fonctionne pas ainsi ; le rendu, si.

Des rendus prêts à publier

Ce sont des rendus construits à partir du visuel, des matières et des finitions du travail lui-même. Les publier comme supports marketing de votre imprimerie est une pratique courante : montrez-les fièrement comme les visuels produit qu'ils sont.

Ce que « en masse » veut vraiment dire ici

La version utile, ce n'est pas « on sait générer une image ». C'est une série d'images homogène sur tout votre historique de BAT, réalisée sans que personne ait à rephotographier chaque travail : la série que vous créez désormais vous-même, dans votre propre compte, à partir de votre bibliothèque de BAT.

Cela revient à définir un style une fois pour toutes (jeu d'angles, éclairage, fond, cadrage, recadrage) et à l'appliquer à tous les travaux. Une imprimerie obtient ainsi :

Un portfolio homogène. Chaque travail est photographié de la même façon : une galerie se lit comme un ensemble cohérent et non comme un album disparate d'éclairages variés et de photos prises au téléphone.
Plusieurs angles par travail (une vue phare de trois quarts, une vue de face, le dos, une vue de dessus) à partir du même modèle, sans réglage supplémentaire.
Le bon format pour chaque destination. Un carré pour une publication sur les réseaux sociaux, un cadrage large pour la bannière d'un site web, un cadrage vertical pour les stories, sans rien recomposer.
Des fonds transparents ou unis à glisser dans les devis, les études de cas, les catalogues et les présentations commerciales.

Le résultat, tiré d'un travail que vous avez déjà fait pour la validation, occupe les mêmes emplacements que la série d'un photographe.

Comment les imprimeries les utilisent vraiment

Autant être concret, car « visuels marketing », c'est vague :

Portfolio et galeries de réalisations sur le site : le manque le plus fréquent de tous. Des imprimeries aux travaux excellents et à la galerie bien maigre.
Propositions commerciales et devis : montrer à un prospect un rendu de ce que vous chiffrez, c'est un argumentaire d'une tout autre nature que de le décrire.
Publications sur les réseaux sociaux : un flux régulier d'images de produits à l'aspect fini, c'est exactement le contenu qu'une imprimerie peine à produire avec constance.
Pages produits et savoir-faire : montrer à quoi ressemble un vernis sélectif, une dorure ou une lamination mate sur un vrai produit plutôt que sur une photo de banque d'images montrant la carte de quelqu'un d'autre.
Des images pour le client : remettre à un client une série soignée de photos de son propre produit fini est un service en plus très apprécié, que certaines imprimeries facturent.
Catalogues et bibliothèques de modèles : alimenter un configurateur de produits ou un portail de commande sans photographier chaque variante.

Ce cinquième usage mérite qu'on s'y arrête. Beaucoup de clients n'ont aucune bonne photo des emballages ou des cartes qu'ils viennent d'acheter. Livrer le produit avec une série d'images exploitables, partagées avec l'accord du propriétaire du visuel et montrées fièrement comme les visuels produit qu'elles sont, voilà un atout différenciant dont les clients se souviennent.

Un mot sur les photos de banques d'images

La solution de repli de la plupart des imprimeries, c'est une photo de banque d'images montrant une boîte blanche générique ou une carte anonyme. Cela se voit toujours, cela montre toujours le produit de quelqu'un d'autre et cela contredit précisément ce que la page affirme : que vous réalisez des travaux singuliers et soignés. Les rendus de vos propres travaux règlent un problème de crédibilité, pas uniquement un problème de volume de contenu.

Créez les vôtres dès maintenant

Chaque compte Proofscene, y compris les comptes gratuits, intègre un studio photo produit. Ouvrez un BAT 3D, une photo produit ou votre logo sur un mug, une boîte ou une carte, puis choisissez son rendu :

Un angle et un décor. Sept angles (vue phare, face, dos, profil, contre-plongée, vue de dessus et dynamique) sur fond blanc, en studio sombre ou clair, dans la couleur de votre marque, sous un projecteur ou sur une surface réelle, chacun avec une vraie ombre et un reflet au sol.
Un format. Carré, portrait, story, paysage ou classique, en PNG, JPG ou WebP, jusqu'à 4096 px sur le grand côté.
Un film. Le même produit fait un tour complet de 360° en musique, dans des films de 6 à 15 secondes aux formats 9:16, 4:5, 1:1 et 16:9, avec un GIF en boucle parfaite ou une série d'images 360° quand vous voulez une boucle.
Un style maison. Enregistrez le rendu une fois pour toutes et toute l'équipe photographie dans ce style. Sélectionnez une gamme de produits et téléchargez un seul ZIP, avec un dossier par produit.

Le générateur de photo produit ouvre le studio gratuitement, sans compte pour l'aperçu. Pour les films, il y a le créateur de vidéo produit ; pour les marketplaces, la page photo produit sur fond blanc ; pour les boucles, le créateur de packshot 360°. Pour une très grande archive, notre équipe réalise la série avec vous : contactez l'équipe Proofscene.

Par où commencer

Choisissez cinq travaux dont vous êtes fiers et que vous avez l'autorisation de montrer, puis ouvrez leurs BAT 3D dans le studio : chacun est déjà une vue produit qui mérite d'être photographiée. Choisissez un style et téléchargez la série : votre portfolio s'étoffe ainsi naturellement au fil des validations de BAT. Chaque travail qui reçoit un BAT 3D est une vue produit que vous pouvez montrer.

Du BAT à la photo produit : des visuels marketing 3D automatiques