バーチャル校正と商品モックアップの違いとは？

バーチャル校正（仕上がりイメージ）は承認してもらうためにあり、商品モックアップは魅せるためにあります。どちらも印刷物のレンダリング画像にでき、同じ3Dシーンから作ることもできます。しかし、一方はお客様が製造に合意した内容の記録であり、もう一方は相手を説得するための道具です。この2つを混同すると、印刷会社は刷り直しをめぐって弁明する羽目になります。

バーチャル校正とは？

バーチャル校正は、確認と校了のために提示する、完成品のデジタルな再現です。その役目は正確さです。正しい寸法、正しい素材、正しいデザインの配置、正しい加工、正しい構造。実際の製品に糊付けの継ぎ目が見えるなら、バーチャル校正にもその継ぎ目を表示するべきです。面がお客様の想像より3mm狭いなら、校正でそれがはっきりわかるようにするべきです。

バーチャル校正は、何も隠さないという意味で、あえて見栄えを良くしません。確認者が写真の演出ではなく製品そのものを見られるよう、照明は素直に当てます。そして、日付、バージョン、確認者、承認の記録とともに、ワークフローの中に位置づけられます。

商品モックアップとは？

商品モックアップは、製品を売り込んだり、提案したり、コンセプトを示したりするために使う、製品のビジュアルです。ブランドのプレゼンテーション、提案資料、ECサイトの商品ページ、SNSの投稿、展示会のパネル、営業資料などに使われます。その役目は魅力を伝えることです。良い照明、よく考えたアングル、自然な背景、ときには小道具や被写界深度も使います。

モックアップは、理想化してかまいません。広告のシャンプーボトルが、オフィスの蛍光灯の下で撮影されていると思う人はいません。その自由さこそ、モックアップをお客様の承認の対象にしてはいけない理由です。

実務ではどう違いますか？

それぞれ、いつ使うべきですか？

バーチャル校正は、判断の場面で使います。刷版や抜き型などの型を作り、印刷機の時間を押さえる直前です。その価値は、早いこと、そして正直であることに尽きます。

モックアップは、提案の段階と、仕事が終わった後に使います。受注前には、まだ存在しない製品をお客様が思い描き、発注を決める助けになります。製造後には、モックアップはお客様の商品ページの画像、カタログのページ、キャンペーンの素材になります。印刷会社にとって、すでに作った校正からそれを作れることは、十分に売り物になるサービスです。

多くの印刷会社が最終的にたどる流れは、モックアップで仕事を獲得し、バーチャル校正で仕事を承認してもらい、再びモックアップで完成品を販促する、というものです。同じモデルを、3つの場面で、3つの目的に使います。

区別することが自社を守る理由

黒のソフトタッチPPに銅箔を押した貼り箱を考えてみましょう。斜めから当てるキーライトと暗い背景でモックアップとしてレンダリングすると、箔はまばゆく輝きます。均一な拡散光の下で校正としてレンダリングすると、同じ箔は落ち着いた暖かみのあるメタリックです。どちらの画像も、デザインについては正直です。しかし、天井照明の下のお客様のオフィスで、完成した箱が応えられる期待を生むのは、一方だけです。

派手なバージョンに対して承認を得ていたなら、お客様ががっかりするのはもっともで、議論に勝ち目はありません。ありのままのバージョンに対して承認を得ていたなら、話はすぐに済みます。これは細かいこだわりではなく、刷り直しの責任が実際に生じる場所なのです。

2つを分けておくための実践的なルール

• すべての素材にラベルを付ける。ファイル名とページに、「承認用の校正：v3」「マーケティング用ビジュアル：承認対象外」と記載します。
• 承認は1か所だけで行う。校了は校正リンクに対して行い、メールのスレッドに貼り付けた画像に対しては決して行いません。
• 校正の照明はニュートラルにする。見栄えを引き立てる照明は、承認用ではない素材に使います。
• バージョン管理するのは、モックアップではなく校正。校正には履歴が必要ですが、モックアップは最新でありさえすれば十分です。
• 校正そのものに、すべての色を明記する。レンダリングした校正の横にCMYKの値やPantone番号を記載し、配置と同じくらい正確に、色も承認の対象にします。

関連記事

基本は3D校正とは、それぞれの正式な位置づけはデジタル校正、ソフトプルーフ、色校正の違い、特殊加工の詳細は特殊加工をデジタルで見せる方法をご覧ください。製品については、3Dモックアップ作成ツールとバーチャル校正ソフトをご覧ください。提案やウェブページ用にカードの3Dモックアップを作るなら、無料のクレジットカード3Dモックアップ作成ツールで、登録不要、数分で作れます。